Smart Dayparting: ставки по расписанию продаж
Зачем платить одинаково за показ рекламы в 3 ночи и в 9 вечера? Система анализирует статистику продаж за 30 дней и автоматически регулирует ставки по часам.
Проблема
Фиксированные ставки — деньги на ветер
Большинство селлеров на Wildberries выставляют ставку один раз и оставляют её неизменной на весь день. Ставка 200 рублей стоит одинаково и в час ночи, когда на площадке минимум покупателей, и в восемь вечера, когда трафик на пике. Это фундаментальная ошибка.
Покупательская активность на Wildberries распределена неравномерно. Пиковые часы — обеденный перерыв (12:00-14:00) и вечер (19:00-22:00). В это время конверсия из показа в заказ максимальная: люди заходят на площадку с намерением купить. Ночью и ранним утром конверсия падает в 3-5 раз — пользователи просто листают каталог.
Если вы ставите фиксированную ставку, вы переплачиваете за показы с низкой конверсией (ночь, раннее утро) и недоплачиваете за показы с высокой конверсией (вечер, обед). В первом случае вы тратите бюджет впустую. Во втором — уступаете позиции конкурентам в самое выгодное время.
Ручное управление ставками по часам теоретически возможно, но на практике нереально. Менять ставки каждый час, 24 раза в сутки, для каждой рекламной кампании — это работа на полный рабочий день. И ночью тоже.
Решение
Как Smart Dayparting оптимизирует ставки по часам
Сбор данных за 30 дней
Система собирает статистику по вашим рекламным кампаниям за последние 30 дней: показы, клики, заказы и расходы — по каждому часу суток. Это минимальный период для статистически значимых выводов.
Расчёт мультипликаторов
Для каждого часа рассчитывается мультипликатор ставки. Если в 20:00 конверсия в 2 раза выше средней — мультипликатор будет 1.3-1.5x. Если в 4:00 конверсия минимальна — мультипликатор опустится до 0.4-0.6x.
Применение к ставкам
Каждые 15 минут автобиддер применяет мультипликатор текущего часа к базовой ставке. Ваша ставка автоматически повышается в прибыльные часы и снижается в убыточные. Без вашего участия.
Учёт дней недели
Покупательское поведение в будни и выходные различается. Система рассчитывает отдельные профили для рабочих дней, субботы и воскресенья. Пятничный вечер и понедельничное утро — это разные аудитории.
Постоянная адаптация
Мультипликаторы пересчитываются каждый день на основе скользящего окна в 30 дней. Если покупательское поведение изменилось (сезон, праздники, тренды) — система адаптируется автоматически.
Защита от аномалий
Система фильтрует аномальные дни (распродажи, технические сбои WB, внезапные всплески) и не учитывает их при расчёте мультипликаторов. Это предотвращает искажение профиля.
Пример
Как выглядят мультипликаторы в течение суток
Реальный пример распределения мультипликаторов для категории «Женская одежда» на Wildberries
Мультипликаторы рассчитываются индивидуально для каждого товара на основе его реальной статистики. Числа выше — иллюстрация типичного профиля, ваши значения будут отличаться.
Экономия
Сколько вы экономите с Dayparting
Рассмотрим типичный пример. Селлер тратит 30 000 ₽ в месяц на рекламу одного товара на Wildberries при фиксированной ставке. Из этих 30 000 ₽ примерно 8 000-9 000 ₽ тратится в ночные и ранние утренние часы (с 00:00 до 08:00), когда конверсия минимальна.
С Dayparting ночные ставки снижаются в 2-2.5 раза. Это означает, что из 8 000 ₽ ночных расходов вы платите 3 500-4 000 ₽. Высвободившиеся 4 000-4 500 ₽ система перераспределяет на вечерние пиковые часы, где конверсия в 2-3 раза выше.
Результат: общий расход остаётся в районе 30 000 ₽, но количество заказов вырастает на 15-25%. Стоимость заказа (CPO) снижается пропорционально. Для товара со средним CPO 300 ₽ это означает снижение до 230-250 ₽.
В абсолютных числах: если товар приносит 100 заказов в месяц при фиксированных ставках, с Dayparting тот же бюджет генерирует 115-125 заказов. При среднем чеке 2 000 ₽ — это дополнительные 30 000-50 000 ₽ выручки без увеличения расходов на рекламу.
до 25%
экономия бюджета
+15-25%
рост заказов
-20%
снижение CPO
Для кого
Кому нужен Dayparting
Dayparting полезен всем селлерам, которые тратят на рекламу Wildberries от 15 000 ₽ в месяц. При меньших бюджетах абсолютная экономия будет незначительной.
Особенно заметный эффект получают товары с выраженной суточной цикличностью: одежда, обувь, товары для дома, косметика. Для этих категорий разница между дневной и ночной конверсией может достигать 5-7 раз. Чем больше разница — тем больше экономит Dayparting.
Менее выражен эффект у товаров повседневного спроса (бытовая химия, канцелярия), которые покупают равномерно в течение суток. Но даже для них Dayparting даёт экономию 10-15% за счёт снижения ставок в самые «мёртвые» ночные часы.
Dayparting включён в автобиддер BidBoost и работает автоматически. Вам не нужно ничего настраивать: система сама собирает данные, рассчитывает мультипликаторы и применяет их. Достаточно подключить магазин и запустить рекламу.
Другие возможности BidBoost
Автобиддер WB
Автоматическое управление ставками каждые 15 минут. Кластеризация ключей A/B/C, защита ROI.
Подробнее →SEO-аудит карточки
Балльная оценка SEO карточки, поиск упущенных ключей и мусорных запросов.
Подробнее →SEO-тексты для карточек
ИИ-генерация описаний, которые проходят AI-детекторы и оптимизированы под поиск WB.
Подробнее →Начните экономить на рекламе уже сегодня
Подключите магазин — и Smart Dayparting начнёт собирать данные. Через 7 дней появятся первые мультипликаторы, через 30 — полный профиль вашего товара.
14 дней бесплатно. Dayparting включён во все тарифы.